Web sitesi yenilemek yalnızca yeni bir görünüm demek değildir; yanlış yapıldığında mevcut arama görünürlüğünü ve müşteri kanallarını kaybetmek anlamına da gelir. Aşağıdaki on başlık, tasarıma başlamadan önce ele alınması gereken konuları sırasıyla özetler.
1. Hedef ve başlangıç ölçümü
Yenilemenin amacı net değilse başarıyı ölçemezsiniz: daha fazla teklif talebi mi, daha hızlı sayfalar mı, yeni bir hedef kitle mi? Değişiklikten önce mevcut ziyaretçi, sayfa görüntüleme ve dönüşüm verilerini kaydedin; Search Console’da en çok gösterim ve tıklama alan sayfaları not edin.
2. Arama sonuçlarında yer alan ve bağlantı alan adresler
Adresi değişecek her sayfa için eski adresten yenisine kalıcı (301) yönlendirme planlayın. Bu liste olmadan yapılan yenilemelerde bağlantı ve sıralama değeri kaybolabilir. Mümkünse önemli adresleri değiştirmeyin.
3. İçerik envanteri
Mevcut sayfaları listeleyin ve her biri için karar verin: korunacak, iyileştirilecek, birleştirilecek veya kaldırılacak. Hiç ziyaret almayan ve birbirini tekrar eden sayfaları yeni siteye taşımak zorunda değilsiniz.
4. Başlıklar, açıklamalar ve başlık hiyerarşisi
Her sayfanın benzersiz bir başlığı (title), açıklaması ve tek bir ana başlığı (H1) olmalı. İyi performans gösteren sayfaların başlıklarını gerekçesiz değiştirmeyin; yeni tasarımda mevcut değerleri karşılaştırma için saklayın.
5. Mobil deneyim ve hız
Trafiğin büyük bölümü telefondan gelir. Google’ın “iyi” eşikleri şöyledir: en büyük içerik öğesinin yüklenmesi (LCP) 2,5 saniye veya altı, etkileşim yanıtı (INP) 200 milisaniye veya altı, düzen kayması (CLS) 0,1 veya altı. Yeni tasarımın bu değerleri bozmadığını yayından önce ve sonra ölçün.
6. Bilgi mimarisi ve menü
Menüyü kurumsal organizasyonunuza göre değil, ziyaretçinin yapmak istediği işlere göre kurun. Hizmetler, paketler ya da fiyatlar, örnek işler ve iletişim gibi ana yolları en fazla iki dokunuşla ulaşılabilir tutun.
7. Dönüşüm yolları
Ziyaretçinin atacağı bir sonraki adım her sayfada nettir: arama, WhatsApp, form, randevu ya da sipariş. Bu yolları yayından önce gerçek cihazlarda deneyin ve hangi eylemlerin ölçüleceğini belirleyin.
8. Teknik altyapı
- HTTPS ve www / www’suz adresler arasında tek yönlü yönlendirme
- XML site haritası ve robots.txt
- Her sayfada doğru canonical adresi
- Gerçek bir 404 sayfası
- Yayına çıkarken hazırlık ortamındaki “noindex” ayarının kaldırıldığından emin olmak
9. Erişilebilirlik ve güven unsurları
Yeterli renk kontrastı, görsellerde anlamlı alternatif metin, klavyeyle gezinme ve okunabilir yazı boyutu hem kullanıcıyı hem aramayı destekler. İletişim bilgileri, işletme adı ve yasal metinler (gizlilik, KVKK, çerez) güncel ve kolay bulunur olmalıdır.
10. Sahiplik ve erişimler
Alan adı, barındırma, DNS ve analitik hesapları sizin adınıza kayıtlı olmalı ve erişim bilgileri sizde bulunmalı. Yenileme sırasında yedek alın ve geri dönüş planı hazırlayın. Şifreleri mesajla paylaşmak yerine güvenli yöntemler kullanın.
Yayından sonra
Yayına çıktıktan sonraki iki–dört hafta boyunca Search Console’da dizin kapsamını, tarama hatalarını ve gösterim/tıklama değişimini izleyin. Küçük dalgalanmalar beklenebilir; süren düşüş ve “bulunamadı” hataları eksik yönlendirmeye işaret eder.
